“这一次新 logo 的改变是回到品牌原来的精神，称之为‘回归初衷’，

这也是对品牌的创始人和根基的承认。“ Calvin Klein表示

在2017纽约秋冬时装周开始之前，Raf 推出他为品牌打造的首个定制系列——Calvin Klein By Appointment。这是属于品牌旗下一个专门为明星做定制产品的业务。

自该系列发布后，迅速被世界各国演员、歌手等穿着演绎。国际电影节红毯、音乐颁奖礼、时尚盛典等在均可见到身穿Calvin Klein By Appointment的身影。

Nicole Kidman’s Calvin Klein By Appointment look for ‘The Killing Of A Sacred Deer’ Cannes Film Festival

Saoirse Ronan attended the 90th Oscars ceremony this weekend, dressed in a candy pink Calvin Klein by Appointment

At 2017 Met Gala，Along with Raf Simons, attendees included artist Cindy Sherman, rapper A$AP Rocky, actors Gwyneth Paltrow, Julianne Moore, Ash Sanders, Bill Skarsgård, plus model Paris Jackson, Moonlight writer Bandry Barry, among others

在CALVIN KLEIN的短短两年多时间里，Raf Simons 发布了四个秀场系列，在品牌内以及时尚圈都留下了难以忘怀的记忆，让我们来回顾下那些具有纪念意义的时刻吧。

2

Begins

2017年2月10日纽约时装周上，Raf在CALVIN KLEIN的第一份答卷将男女系列同时发布与一场秀，这场秀总共有64个LOOK，本系列大胆使用饱和度高的颜色如大红、亮黄、水蓝等色彩。科技感的面料与当代艺术印花结合都呈现出典型Raf个人风格，CK标志性的丹宁元素也赋予了年轻活力之感。

原本品牌高级成衣线Calvin Klein Collection也从2017年秋冬系列开始更名为：“CALVIN KLEIN 205W39NYC”，命名的令改来源于1970年以来CK所在地坐标。并找来合作已久的知名设计师Willy Vanderperre掌镜品牌广告大片的拍摄。

该系列已经发布后不仅在社交媒体上引起广泛讨论，更是得到了时装评论人一致的好评。同年Raf也凭借同名品牌以及CALVIN KLEIN，拿到了Council of Fashion Designers of America 2017年度男装、女装设计师两项大奖，风光无限。

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#MYCALVINS

Instagram上有超过179,000张照片被标记为#MyCalvins。大多数人都是身穿“Calvin Klein”的棉质内衣在他们的床上或者对着浴室镜子拍照。CK于2014年初首次推出促销内衣的活动，并将其扩展至牛仔布市场。它非常有效，不仅能够吸引理想的观众注意力，还能引导他们在社交平台上创造无穷无尽的用户生成内容。

2018 CALVIN KLEIN JEANS CAMPAIGN

向来能够玩转青年少亚文化的Raf带领品牌将目光聚焦于千禧一代的消费群体。重塑独具特色的经典设计师牛仔服装。CALVIN KLEIN JEANS 步入新时代，这是令人耳目一新的版型和水洗是日常生活的必备选择。

“团结就是力量，你们、他们和我们，没有什么可以将我们分开。

没有什么可以阻止我们，求同存异。” Raf Simons表示

A$AP Mob and Solange's campaign photos for Calvin Klein's #MyCalvins

Raf Simons不仅邀来A$AP MOB、Solange等数位音乐人，更是联合Kardashian家族打造全新的#MYCALVINS，将品牌文化与社会关怀衔接，家庭文化的探索使得这次活动在社交媒体平台上又一次引发了大规模讨论。

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Kardashian家族身穿 CALVIN KLEIN UNDERWEAR 深受传统影响的 Monogram 新款式以及经典永恒的 CALVIN KLEIN JEANS出镜CALVIN KLEIN 2018秋冬广告大片

除了顶级流量的助推将话题推至全球社交平台热榜，各路明星偶像的支持更是在全球引起激烈反响。作为Raf Simons的头号粉丝，A$AP Rocky不仅在自己歌曲MV、活动场合多次穿着Raf为其专属定制的CALVIN KLEIN服装还友情出镜了品牌全新直线CALVIN KLEIN JEANS EST.1987的宣传片。

CALVIN KLEIN JEANS EST.1987 宣传片

此外，天王JAY-Z在个人2018年巡演当中以及出席活动场合多次身穿CALVIN KLEIN服装。

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Arts

通过 Raf Simons 对 CALVIN KLEIN 的全新见解，并综合图形元素与典型美式原型，品牌推出全新系列CALVIN KLEIN JEANS EST. 1978 。

继 Richard Avedon 1980 年为 Brooke Shields 拍摄的知名照片或牛仔、谷仓和中西部平原等电影照片印花之后，常见的男士和女士廓形也从密集的通体剪影图案中找到了新生。典型的美式图案如鹰、旗、水牛等都变成醒目、生动的图案印花，出现在印花牛仔裤、T 恤、帽衫等日常单品上。这个系列既符合品牌文化又真实，体现了年轻人视觉文化的精髓，宣告了新时代、新一代 CALVIN KLEIN 的诞生。

也由于Raf对于当代艺术独特的看法，将实验艺术或是视觉传达设计与时装结合的手法早已成为他的设计中具有表示性的符号。在Raf的推动下，CALVIN KLEIN 与 Andy Warhol 视觉艺术基金会建立了独特、持续的合作伙伴关系。

在品牌2018年春夏秀场就展示了Andy Warhol 60年代以死亡为题的Death and Disaster丝印作品。

CALVIN KLEIN 2018 S/S

Andy Warhol 60年代以死亡为题的Death and Disaster丝印作品

CALVIN KLEIN 2017 CAMPAGIN

CALVIN KLEIN UNDERWEAR 和 Andy Warhol Foundation 视觉艺术基金会还在品牌其他产品线内推出合作胶囊系列。

ANDY WARHOL: EXPOSURES, '77-‘8

Calvin Klein x Andy Warhol Self-Portrait Capsule

英国乐队The XX专辑《I See You》中的歌曲“I Dare You”作为乐队MV三步曲终章，由摄影师Alasdair McLellan拍摄，这一次The XX更是与CALVIN KLEIN创意总监Raf Simons合作，Raf为MV的拍摄提供了创意指导。这只MV中展现了洛杉矶青少年的转变历程，通过复古镜头同时展现洛杉矶这座城市的迷人之处。

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THE XX 乐队成员以及“I Dare You" MV中场景

5

END

面对突如其来的消息，谁也未曾想到CALVIN KLEIN 2019 S/S成为了Raf在CK的最后一场秀，没有来得及告别就终止了双方的合作关系。

2019年春夏系列，Raf从斯皮尔伯格的电影“大白鲨”以及迈克·尼科尔斯的电影“毕业生”为灵感，以时装为载体探索和传达他对当下美国对进一步理解。

在Raf眼中，海滩无时无刻存在令人难以置信的美好、以及一股紧张的张力。它是每个美国旅行故事的边缘和终点，充满诱惑和意外。大白鲨就完美地体现了这些观念。而头戴学士帽的模特，则代表着电影毕业生对Raf的影响：“就像这部电影一样，此次系列探讨禁忌和诱惑，文化和社区的转变，但最终，最重要的主题是爱。”

在首次亮相不到两年后，Raf就离开了Calvin Klein。上个月，CALVIN KLEIN母公司PVH集团的首席执行官Emanuel Chirico批评该品牌财务表现参差不齐，在时尚方面投入存在偏差。尽管Raf 在CALVIN KLEIN此前拥有绝对控制权，但从双方分手的前后报道来看，最大的原因就是市场反响不尽如人意。尽管Raf Simons上任后将CALVIN KLEIN整个品牌进行改革，放大品牌、着眼年轻文化，建立品牌全新视觉标识，将当代艺术与时装结合，这些举措却没有换来相应的回报：

在Raf担任创意总监的这段时间里，PVH集团总共为品牌投入了6000万到7000万美金的资金，这其中大部分都用于塑造CALVIN KLEIN 205W39NYC这条全新主线的形象。尽管部分副线表现良好，但投入最多的主线却没有得到应有的回报。而将曾经主线Calvin Klein Collection作为一项纯粹广告宣传的Calvin Klein，对这样高投入少回报的结果显然不满意。

同时，Raf推出的全新牛仔线CALVIN KLEIN JEANS EST.1978，也被PVH集团看作一个不管是在风格还是在价格上都过于高端的副线，表现也没有预期那般良好。

在这样的不满意情绪之下，美国人并没有给足Raf剩下的八个月时间来证明自己，而是选择让他离开这个曾经以性感著称的品牌，留下Raf即将消逝的“美国梦”，让看客唏嘘。

不知是天注定般，Raf在CALVIN KLEIN的“毕业”让追随他设计的人以及品牌的忠实顾客感到惋惜，他的未来没有人可以预晓。不过，时尚圈需要富有才华的设计师，而Raf作为天才自然是备受爱戴，不管他的下一段事业和人生会出现在哪里，只要我们相信，把掌声献给他就好。返回搜狐，查看更多